La razón y las emociones en el proceso electoral

Es innegable que los políticos modernos apelan a nuestros sentimientos para obtener el voto, pero ¿hasta qué punto estas emociones son determinantes al depositar la papeleta en la urna? ¿Significa esto que nuestras decisiones de voto carecen de racionalidad? Es difícil de discernir, ya que las emociones son reacciones psicológicas puramente subjetivas y complicadas de cuantificar.

Según los estudios relacionados con la inteligencia emocional, se afirma que somos seres emocionales y que más del 90% de nuestras decisiones son actos emocionales. La venta emocional o marketing emocional nos ha demostrado cómo la creación de una conexión emocional con el consumidor guía la mayoría de las decisiones de compra.

Nuestras emociones constantemente influyen en nuestras decisiones; por tanto, en función de la emoción del momento, ya sea negativa o positiva, tomamos decisiones según la etiqueta que nuestro cerebro emocional coloca en el estímulo recibido del entorno.

A pesar de la complejidad de medir las emociones, las disciplinas científicas, incluyendo las neurociencias, han demostrado que las dimensiones cognitivas y conductuales de las emociones se entrelazan y se influencian mutuamente, lo que dificulta su diferenciación.

Entonces, ¿cómo podemos medir el peso de las emociones en nuestro comportamiento electoral? Los analistas electorales emplean diversos métodos para ponderar este impacto, como analizar cuantitativamente los discursos políticos para determinar su tono emocional o interpretar la retórica de los políticos para evaluar el grado de emotividad. Sin embargo, el impacto final depende de tres factores principales: la oferta política (el grado en que los políticos apelan a las emociones en sus discursos), la demanda política (expresada en el nivel de polarización) y el contexto mediático (la contribución de los medios de comunicación a esa polarización).

Si bien algunas personas ejercen su responsabilidad y coherencia al leer los programas electorales y buscar identificarse con el partido que el candidato representa, la mayoría de personas, hace tiempo tomaron la decisión de a quién votar basándose en la emoción que aquel u otro candidato les produjo la primera vez que lo vieron.

Las investigaciones revelan que tan solo en 7 segundos una persona se hace una imagen de otra, por lo que los primeros momentos subidos a un escenario son cruciales para generar una buena impresión.

Un candidato consciente de esto debe medir cuidadosamente qué decir, cómo decirlo, qué hacer y cómo hacerlo. El discurso empieza incluso antes de articular la primera palabra, pues es en ese momento donde se genera la emoción positiva que nos llevará a pensar "te voto a vos".

Es interesante observar cómo las emociones se infiltran en nuestra percepción política de manera inadvertida.

A veces, no somos conscientes de cómo han moldeado nuestro sentido del voto, pero desempeñan un papel relevante en la identificación del electorado con un partido político y en la movilización o desmovilización de los votantes.

Incluso pueden convertirse en el detonante que finalmente nos motive a participar en unas elecciones. ¿Quién no ha votado alguna vez movido por la ira o la impotencia? Esto explicaría, por ejemplo, la relación directa entre la polarización y el aumento de la participación electoral.

Dentro de este mar de emociones, ¿qué sentimientos acaban teniendo un mayor peso? El miedo, la esperanza y la indignación son omnipresentes en los debates políticos, aunque en las últimas contiendas electorales en el mundo, variables como la nostalgia, el orgullo o el resentimiento por eventos pasados han ganado terreno.

Entonces, ¿es mejor dejarnos llevar por la emoción o ceñirnos a lo que nos dicta la razón? Ni lo uno ni lo otro. Aunque en la literatura científica se ha buscado matizar la dicotomía entre razón y emociones, seguimos considerando que debemos permitir que la razón nos gobierne exclusivamente.

Ni antes la política estaba dominada por la razón, ni ahora es todo emotividad, a pesar de nuestra racionalidad, siempre estaremos influenciados por alguna emoción. No caigamos en el sesgo de creer que las decisiones más inteligentes solo provienen de la razón. Como bien señala David Robson, autor de "La trampa de la inteligencia", "las personas inteligentes no solo son tan propensas a cometer errores como todos los demás, sino que incluso son más propensas a incurrir en ellos". Incluso las mentes más brillantes, o más racionales, pueden cometer errores, independientemente de si están dominadas por la razón o no.

En este ir y venir entre la razón y las emociones, no hay que arrepentirse del voto ni buscar la influencia de alguien a quien se admira.

Al final del día, ambos pueden estar equivocados... O no.

Aprovechemos esta danza entre la razón y las emociones para tomar decisiones más informadas y sensatas, que nos permitan enfrentar los retos de la sociedad actual con una perspectiva más amplia y comprometida. Entendamos que tanto la razón como las emociones tienen un lugar esencial en el proceso electoral, y al abrazar ambas dimensiones, podremos construir una democracia más vibrante y comprensiva, donde nuestros votos reflejen la diversidad y la complejidad de nuestras mentes y corazones.