Características de campaña: personificación, derroche y austeridad
El recorrido hacia las legislativas 2021 presentó ante el electorado local distintos modelos comunicacionales de “seducción”; cada fuerza política con sus defectos y virtudes utilizó fórmulas en su mayoría harto conocidas, típicas del siglo pasado pero no necesariamente menos efectivas.
Gustavo Bouhid (JxC), Leila Chaher (FdT) y Alejandro Vilca (FITU) cada quien con su librito y objetivos particulares, fueron ganando presencia mediática entre televisoras, redes sociales, diarios, pasacalles o cartelería callejera durante los meses recientes.
Para el oficialismo 14/11 será la oportunidad de instalar definitivamente un candidato presidencialista con raíces radicales pensando en la carrera hacia el 2023 que tanto obsesiona a Gerardo Morales; en contraposición la emisaria “camporista” buscará recuperar el terreno perdido en la región blandiendo la bandera de Alberto y Cristina. El binomio Vilca – Morales pone mucho más que sus puestos de trabajo en juego, la participación política de la Izquierda ya fue diezmada en las provinciales de junio, el fenómeno del FITU en Jujuy podría no consolidarse como desea Nicolás del Caño si quedan afuera de los principales ámbitos de discusión política durante dos períodos.
Frente Cambia Jujuy (Lista 502): Gustavo Bouhid – Natalia Morales – Gaspar Santillán
Slogan "La voz de los jujeños en el Congreso"
Si bien la tríada tiene un renombre ganado a fuerza de protagonismo en la coyuntura política jujeña, Gerardo Morales vuelve a ser el principal estratega y figura de campaña. El primer mandatario encarna los valores del frente, acapara la mayoría de los minutos en cámara y sus candidatos tienen la obligación de rendirle culto en cada intervención pública.
“Los candidatos de Gerardo” fue el popular slogan durante el exitoso primer semestre y evidentemente perdurará hasta al menos 2023, las aspiraciones del contador son cada vez más sólidas (Patricia Bullrich lo dejó muy claro) posicionándolo fuertemente dentro del radicalismo nacional; eventualmente también en la próxima disputa presidencial.
Pero evidentemente existen diversos subniveles de exposición permitida: Gaspar Santillán representa la pata justicialista de la alianza, completando la nómina únicamente por su valor como nexo con Primero Jujuy, es decir con el partido del vicegobernador Carlos Haquim.
El caso de Natalia Sarapura, actual ministra de Desarrollo Humano es sumamente curioso. Fue compañera de fórmula de Jorge Rizzotti (diputado nacional electo) en 2019 obteniendo 180.977 votos y quedando fuera del Congreso solamente por la buena performance del Frente de Todos. Pero su experiencia previa (también fue candidata en 2001) no logró imponerla como primera figura de la lista. De hecho ha mantenido un perfil notablemente más bajo en relación a Bouhid en cuanto a comunicación se refiere; quizás por ser una figura vulnerable ante las constantes críticas de las organizaciones sociales ninguneadas, que le golpean la puerta de su oficina a diario, al punto de ser bautizada como “la ministra del hambre” por darle la espalda a los críticos reclamos de los sectores vulnerables.
De todos modos el FCJ no se caracteriza por elegir mujeres para ocupar el primer escaño. El ejemplo más cercano se dio el pasado 27/06 cuando el inexperimentado doctor Omar Gutiérrez desplazó a Gabriela Burgos quien lleva una consabida carrera política incluyendo dos mandatos consecutivos como legisladora nacional (2013 – 2021).
El politólogo y director de la consultora en comunicación política Dixit Gustavo Mendoza analizó en El Colectivo (Canal 2) las características de la campaña desarrollada por los tres frentes, coincidiendo en el efecto eclipse que el gobernador jujeño dispuso, tapando incluso a los legítimos candidatos.
"Han jugado fuertemente la ficha del gobernador, el hombre fuerte en términos de presencia y comunicación. Su liderazgo es indisctutible para la gran mayoría de los jujeños. La presencia mediática en el caso de Sarapura no se ha visto en muchos lugares, más bien un trabajo territorial con la liturgia típica de un candidato en Jujuy. El ministro Bohuid ha tenido mayor participación mediática con un discurso que va de la mano con el cambio de matriz productiva".
"Durante las últimas dos elecciones ambos doctores (Gutiérrez y Bouhid) han ganado una presencia mediática a través del manejo del COE. No significa que hayan sido evaluados positivamente por la ciudadanía, eso puede explicar la presencia de Morales con discursos confrontativos frente a los otros candidatos tratando de levantar esa performance que se espera de las últimas semanas, sobre todo del votante independiente que se define sobre la hora exponiéndolo por encima de los candidatos.
EL APARATO ESTATAL A TOTAL DISPOSICIÓN DE LA CAMPAÑA
A demás de personificar la campaña en toda su dimensión, Gerardo Morales se encargó de abrir la canilla de los fondos públicos para financiar desde aparatosos shows proselitistas hasta las más decadentes estrategias clientelares.
No es una maniobra nueva del oficialismo ni tampoco exclusiva del Frente electoral. El gobierno de Morales se ha caracterizado por el despliegue y derroche de fondos públicos en tiempos de campaña. No ha pasado inadvertido para los espacios críticos, sin embargo los organismos de control encargados de observar dichas maniobras no ha obrado como sería esperable.
“La oficina anticorrupción está congelada respecto de su accionar, en todo caso es un órgano administrativo que emite opiniones. Acá la justicia no está actuando, un fiscal tiene que actuar de oficio. Hay situaciones en que los fiscales actúan más rápido para que cese el clamor social”, declaró la abogada Claudia González, titular de PROCONSUMER y ex candidata a concejal.
Movilizaciones masivas por todas las regiones entre banderas y mega escenarios, un verdadero show político que acapara el tiempo de ministros que ocupan áreas gubernamentales cruciales: a no olvidarse que seguimos en pandemia y la crisis alimentaria moviliza a miles de jujeños casi a diario. Mientras tanto los camiones con mercadería, colchones y promesas de un progreso poco palpable hasta el momento, cautivan a los necesitados votantes.
Frente de Todos (Lista 501): Leila Chaher – Rodolfo Tecchi – Mirna Abregú
Slogan "Seamos protagonistas"
Pueblos empapelados, pasacalles en cada esquina, gigantografías con el rostro de Leila, eventos donde se llegaron a ver más banderas que militantes, móviles recorriendo la ciudad con equipos audiovisuales y un frenético raid mediático por San Salvador. Nadie podrá negar que el justicialismo/kirchnerismo hizo todo lo posible para llevar su propuesta a cada rincón de nuestra geografía invirtiendo un volumen económico pocas veces visto para una elección de medio término.
¿Semejante derroche será suficiente para asegurar siquiera una banca en el Congreso? La brecha con la tercera fuerza en volumen electoral tras las PASO impide cualquier sentencia previa; pero la necesidad para la consolidación de La Cámpora en Jujuy, incluso mantener el privilegio de bloque mayoritario en Diputados, obligan a un buen resultado con urgencia.
El antecedente cercano (2019) es positivo: cabe recordar que tras varios tire y afloje el Frente de Todos logró una lista unificada entre Moisés - Ferreyra que permitió arrebatarle por 8 mil votos un legislador extra al oficialismo. No obstante cada elección a pesar de alguna que otra tendencia es única, los Fernández que actualmente lideran el país no formarán parte de la boleta y aunque la joven Leila Chaher utilice todos los métodos disuasivos para dar la ilusión que así será, es poco probable que el efecto arrastre funcione nuevamente.
La durísima derrota del FdT en las PASO a nivel país no esquivó nuestra provincia, comparando ambos procesos electorales: en dos años perdieron casi 100 mil votos, mientras que durante el período junio - septiembre tuvieron un retroceso de 17 mil votos
CAPITALIZANDO LOS EXABRUPTOS: MORALES PREGUNTÓ QUIÉN LA CONOCE, LEILA PUSO LA OTRA MEJILLA
La comisionada municipal de El Piquete fue durante toda la campaña una mera partenaire, pero el caso del rector Tecchi merece un análisis aparte. Más habituado a los ámbitos académicos que a las caminatas/timbreos barriales, durante el primer tramo de la campaña tuvo una participación sumamente activa, siendo primer orador durante varias conferencias e incluso gran protagonista durante los eventos donde las propuestas del espacio fueron difundidas. Punto a favor en ese aspecto: fueron el espacio que más y mejor blanqueo su plataforma, aunque no necesariamente fueron conceptos originales.
Durante las últimas semanas el portfolio de Tecchi iría disminuyendo considerablemente por causas desconocidas limitándose a hábitats mediáticos más familiares, dejando el extenuante recorrido por el interior a la enérgica diputada provincial quien fuere objeto del menosprecio de Gerardo Morales.
"No la conoce nadie, ni los peronistas... La han puesto de Buenos Aires", chicaneó el gobernador en un comentario que muchos consideraron "violento y misógino".
"No existe mala publicidad", habrán contestado los especialistas en instalar marcas. Y la misma premisa aplicaron los asesores de Leila Chaher. El ex fiscal adjunto de la Oficina Anticorrupción Juan Manuel Soler, actualmente acompañando la candidatura justicialista, devolvió el bofetón mientras capitalizó el exabrupto al buscar derrumbar uno de los pilares centrales del gobierno.
Desde mediados de octubre hasta la fecha Chaher se encargó de dejarle claro al electorado "quien es" y de "donde viene". La comunicación fue reorientada de tal manera, que los spots dejaron las propuestas para taparlas con breves testimonios de frases trilladas como "... es licenciada en administración... Fue mi profesora en la universidad... Fue mi alumna en la escuela Normal".
A través de sus redes sociales publicó una especie de diario de viaje con sus encuentros militantes a lo largo y ancho de Jujuy que luego difundiría en los programas de mayor audiencia en la capital. Su biografía pública se divulgó de la noche a la mañana, el inagotable padrinazgo financiero y su meteórico ascenso mediático la convirtieron literalmente en una rockstar, hecho que no cayó bien entre los rivales políticos de turno. Aunque si buscan responsables del fenómeno Leila deberían señalar al propio líder del FCJ.
Una vez más el director de la consultora Dixit encontró el patrón conductual de la personificación, esta vez en la figura ineludible de Chaher, pero la efectividad de la medida fue criticada por el tiempo desperdiciado en importar fórmulas que no empatizan con el electorado local.
"Hay un déficit comunicacional muy importante sobre todo de Chaher. Sobre el primer tramo se basó en algunas cuestiones que denominamos enlatado, ideas propias de Buenos Aires traídas a Jujuy. Ahora tiene quizás una cuestión muy personalista, en lugar de reflejar las problemáticas propias del jujeño/a. Si se ponen a trabajar poco tiempo antes de la elección no logran un nivel de conocimiento, la desafección viene por ese lado. Usan determinados formatos poco tiempo antes baja la efectividad política, si lo sumamos es una figura que tiene problemas comunicacionales a resolver".
Frente de Izquierda (Lista 503): Alejandro Vilca – Natalia Morales – Gastón Remy
Slogan "¡Vamos por un diputado del pueblo trabajador!"
Se trata del único frente que mantuvo al mismo nivel comunicacional a los tres integrantes de la lista, cada uno con sus orientaciones particulares y modismos para encarar los micrófonos, pero manteniendo la premisa del acompañamiento a las clases trabajadoras, campesinas, indígenas o marginadas como principal estandarte.
El FITU busca apropiarse del boto rechazo y en buena medida lo han logrado. Si de proyecciones se trata y solo tomando el intervalo entre las elecciones provinciales del 27/06 hasta las PASO, el FITU ha sido la agrupación política con mayor crecimiento con un crecimiento cercano al 300% en un período de tan solo tres meses. Para el Frente Cambia Jujuy significó un retroceso de 20 mil votos (si se adhiere los números de Primero Jujuy) y para el justicialismo unificado 17 mil votos menos.
La vanguardia comunicacional del FITU los pone en un lugar de mártires y ciertos antecedentes cercanos los avalan: las continuas denuncias de fraude electoral y la reticencia de la Justicia Electoral para abrir las urnas; la negativa del oficialismo junto a sus aliados justicialistas para impedir la asunción de Gastón Remy como diputado provincial; el ninguneo constante del que son blanco, por ejemplo siendo ignorados en un debate público previo a las elecciones.
FENÓMENO IZQUIERDA DE JUJUY AL PAÍS CON AUSTERIDAD Y HUMANIZACIÓN
Con un estilo austero, apareció el frente de izquierda. Lejos de grandes puestas en escena, quizás por falta de recursos o quizás por empatía, la izquierda en Jujuy optó por mostrar a vilca comiendo un sanguchito en el interior antes que apuntar a la dádiva.
Incluso el cierre de campaña pareció desdibujado, con una modesta conferencia de prensa. En ella se escucharon denuncias: en la izquierda parecen estar convencidos en que radicales y peronistas van a quedarse con sus votos en aquellos lugares en los que no puedan poner un fiscal.
Remy quien no pudo acceder a la banca que Iñaki Aldasoro pretendió dejarle durante año y medio en la Casa de Piedra terminará por llegar al concejo capitalino el próximo 10/12. Dejando al economista de lado, sus compañeros de fórmula en caso de no obtener esa diferencia favorable de 430 votos (en referencia a las PASO) deberán volver a sus trabajos previos.
Vilca ha confirmado que en caso de no conseguir la anhelada banca como diputado nacional "los vecinos de Alto Comedero lo verán recolectando residuos" a la brevedad y Natalia Morales deberá hacer lo propio en la secretaría de Agricultura Familiar, Coordinación y Desarrollo Territorial donde sufrió sendos intentos de despido injustificado. Este dato no menor contrasta con el perfil habitual de candidato que vive de la política e intenta perpetuarse en cada oportunidad electoral.
Para el politólogo Gustavo Mendoza, este aspecto otrora encantador para el jujeño marginado que se identificó con el FITU no fue debidamente aprovechado durante la vigente campaña, siendo la martirización mencionada líneas arriba su principal estrategia y en parte un posible obstáculo para sus posibilidades de consolidarse como tercera fuerza local.
"La cuestión simbólica es muy importante, vienen con determinados problemas en torno a esto hace tiempo. Tienen que ver con cuestiones que para el ciudadano promedio, en este caso jujeños conservadores como respeto a símbolos patrios, cantar el himno. Hay una impronta ideológica que entorpece la adecuada lectura de lo que pretende el votante. A Vilca se lo vio en sus inicios como un representante propio del jujeño, el hecho de ser un recolector de basura y gestarse su campaña le daba un horizonte desde el punto de vista de una épica muy singular en la clase política".