El objetivo que Turismo no puede cumplir

• San Salvador de Jujuy continúa en la búsqueda de ganarle a Salta en pernocte.
• El Ministro de Cultura y Turismo reconoció que Jujuy sigue necesitando más vuelos, más líneas aéreas y más camas.
• Para los emprendedores no hay una línea de trabajo en común entre municipio y provincia.
• Este año habrá dos Fiestas de la Cerveza, lo que expuso la falta de diálogo en un evento que se había convertido en la apertura de temporada.

Se terminó el primer mandato del gobernador Gerardo Morales, en el que uno de los ejes trazados durante su gestión era potenciar la actividad turística. Hasta diciembre de 2017, fue Carlos Oehler quien se desempeñó en el cargo de Ministro de Cultura y Turismo, y que luego de cambios en el gabinete ocurridos a fines de 2017, fue reemplazado por Federico Posadas.

En los planes del gobernador el objetivo era “ganarle a Salta”, la provincia que en la región norte del país está posicionada como punto de distribución hacia otros destinos, incluidos lugares emblemáticos de Jujuy, como los ubicados en la Quebrada.

Y es que los turistas prefieren pernoctar en la vecina provincia por tener mayor infraestructura y actividad constante. Para superar esto se aspiraba a lograr que San Salvador se convierta en el centro de distribución de al menos sus propios destinos, aunque esa meta todavía es lejana.

Días atrás Posadas presentó su balance anual y brindó números auspiciosos, aunque reconoció que Jujuy sigue necesitando “Más vuelos, más líneas aéreas, más camas”.

Si bien mencionó que se produjo un aumento del 3300% en búsquedas online del destino Jujuy, esto no se replica en las ventas por lo que agregó que “hay que trabajar para revertir eso”.

Turismo, en particular, representa para el gobierno un punto de apoyo, si se tiene en cuenta que es una de las actividades pudo sortear mejor la crisis económica.

Y es que la depreciación del peso de alguna manera favoreció la afluencia de extranjeros que encuentran en Argentina destinos más baratos. Aunque, pese a esto, Jujuy no es una provincia que se destaque por tener mayoría de visitas de afuera, de hecho los turistas que prevalecen suelen ser del interior del país, con lo cual no escapan al contexto que ofrece la economía.

Captar la atención y atraer turismo en este tiempo parece ser un objetivo que requiere el doble de esfuerzo para todo el sector, pero principalmente para los encargados de la promoción y la gestión de convenios.

En plena era de la información, las plataformas digitales se muestran como herramientas aliadas por su bajo costo y masivo alcance, pero no son bien aprovechadas. En cuanto a lo tangible, Salta invierte mucho más en promocionarse.

Para los emprendedores del sector no hay una política de turismo que vaya de la mano entre el gobierno provincial y el municipio capitalino, lo que no colabora a la hora de poder concretar proyectos.

A poco de que inicie la temporada de verano se vislumbró un conflicto que expuso la falta de voluntad para el diálogo y las soluciones conjuntas, entre el sector emprendedor, la provincia y el municipio: habrá dos “Fiestas de la Cerveza”.

Como se sabe, en cada edición se venía realizando la apertura de la temporada turística con esta actividad que había ganado gran aceptación entre el público.

Este año eso no será así por diferencias entre los productores cerveceros y los funcionarios, de manera que habrá una Fiesta de la Cerveza el sábado 21, impulsada solo por los emprendedores de manera independiente y sin apoyo.

Mientras que el municipio, sin mediación del gobierno, prepara un evento similar denominado “Punto Cervecero” para este sábado 14.

Restará conocer cómo se planificará el resto de la temporada tanto a nivel provincial como municipal, si se considera que para trabajar en pos del crecimiento de Jujuy se debiera hacer de manera conjunta.