Dime qué día es y te diré que compran los argentinos
¿Los argentinos elegimos algunos días para comprar ciertas cosas?
La respuesta es sí. Un informe de Damían Di Pace de Focus Market aborda la misión de compra de los Argentinos por día, los consumos racionales y emocionales, los días de mayor venta y la importancia del día para las diferentes compras.
Para realizar el informe se consideraron las ventas diarias de facturación de 129 categorías de consumo masivo desde enero 15 a diciembre 16. Se asignó a cada día, el día de la semana correspondiente y se armonizó la sumatoria de las categorías para hacerlas comparables con la estructura de la canasta. También se calculó la importancia en la facturación de los días, familias y sub familias.
En general las conclusiones arrojan que el día de mayor venta es el sábado mientras que el de menor venta es el domingo. Las dos grandes misiones de los argentinos es comprar de lunes a jueves y de viernes a sábado.
Las bebidas son el gran diferenciador y producen un crecimiento los viernes y sábados que hacen que se consoliden las ventas en esos días.
La canasta básica pierde importancia frente a las bebidas pero sigue siendo la Sub familiar de mayor importancia.
En consideraciones mas especificas basado en 100 semanas los viernes y sábados se factura más que los otros días de la semana, mientras que los domingos es el día que menos registro tiene.
La importancia del día de la misión de compra marca que durante el 2016 los argentinos separan dos segmentos de la semana con intereses distintos, de lunes a jueves lo que más se compra es golosinas, lácteos, artículos de cuidado personal, cosas para bebes y artículos de la canasta básica. El segundo segmente es viernes y sábado donde las compras se focalizan especialmente en bebidas con alcohol, seguido de productos frescos y congelados. Los domingos la línea se mantiene pero sin el consumo de alcohol.
Siguiendo la línea lo que los argentinos menos compran es son productos para el cuidado de hogar y auto, cuidado de la ropa, higiene, cuidado personal, cuidado oral, cuidado capilar, cosméticos y bebidas sin alcohol.
Las conclusiones también marcar una tendencia por realizar dos tipos de compras las racionales, basadas en reposición, las necesidades de la gente y el stockeo. Esta compra está presente de lunes a jueves.
Los viernes y sábados el consumo se vuelve emocional con base en las ocasiones especiales, deseos y la previa.
Las compras “racionales” son la merienda desayuno, las golosinas, los lacteos y cuidado personal. También incluyen productos para bebes, canasta básica, cuidado oral, cuidado del hogar y auto, cuidado de la ropa, cosméticos e higiene.
Las “emocionales” incluyen bebidas alcohólicas y aperitivos. Curiosamente la que más se compra según el informe es el vodka, seguido por el ron, vinos frizantes y el fernet.